Paskaidrots: kāpēc ir svarīgi atteikties no “Fair” no Fair & Lovely – vai arī tas tā ir?

Fair & Lovely savā pastāvēšanas desmitgadēs bija regulāri reklamējusi godīguma asociāciju ar laulību, gaisa devējas darbu un pat ārsta darbu.

“Kolorisms” kā prakse glamūra pasaulē, iespējams, ir visredzamākā rasisma forma subkontinentā. (Fotoattēla pieklājība: Adams Džounss / Flickr)

Kā Hindustan Lever aptver “& Lovely” un atsakās no savas negodīgās pārliecināšanas daudzām indiešu paaudzēm, lai kļūtu “vieglākas”, šarms industrija izvērtē tās sekas.

Komentāru plūdi liecina par nožņaugto ādas toni, kāds ir bijis tirdzniecībai ap skaistu un iekārojamu, izpostot valsti ar milzīgu krāsu daudzveidību.

Kāda ir problēma?

“Kolorisms”, kā prakse glamūra pasaulē ir pazīstama arī kā, iespējams, ir visredzamākā rasisma forma subkontinentā.

evana fonga māja

Publicētie laulības sludinājumi regulāri norāda uz gaišu un vēsu sejas krāsu kā cilvēka nokrāsu. “Fair & Lovely” savas pastāvēšanas gadu desmitos regulāri bija reklamējusi godīguma saistību ar laulību, gaisa devējas darbu un pat ārsta darbu.

' Svars “ir parasti pieņemts apsaukums. Gadu desmitiem populārās filmu dziesmas ir atsaukušās uz ' degšana ', vai skaistā, kā meitene pēc izvēles. Pat ar vīriešiem melnā seja Mehmood hum kaale hain to kya hua dilwaale hain ', aicina cilvēkus 'skatīties tālāk' par viņa ādas krāsu.

Valstī, kurā ir daudz dažādu brūno un melno toņu, ādas tonis nosaka lomas – un, ja vispār, jūs varat būt aktieris. Arī Indijas labākā zvaigzne Šahs Rukhs Khans nedomāja par godīguma krēma reklamēšanu. ' bai 'vai' kaamwaali Kinoteātrī un TV šovos bieži tiek atdalīta no varones, izmantojot ādas toņa signālus. Pat atmosfēras māksliniekiem vai dejotājiem grupu filmu dziesmās, filmu pilsētā plaukstošajā Centrālāzijas zvaigžņu tirgū ir redzama skaidra priekšroka baltajai ādai.

Pat vīriešiem melnā seja Mehmood ar nosaukumu “hum kaale hain to kya hua dilwaale hain” aicina cilvēkus “skatīties tālāk” par viņa ādas krāsu. (Foto: YouTube/screengrab)

Gandrīz visu ziņu kanālu enkuri ir balti ar pankūku un apgaismojumu. Glamour žurnālu vāku fotošopings ar pat zvaigznēm, lai padarītu tos baltākus, ir tikai padziļinājusi baltās krāsas izvēli.

Lasiet arī | Unilever atzīst, ka negodīgi un jauki mainīs krēma nosaukumu

Tātad, kāpēc Fair & Lovely varētu būt atteicies no 'fair'?

Modele Nayanika Chatterjee, drūmā, pārliecināta un veiksmīga, priecājas, ka produkta nosaukums tagad ir mainījies, taču joprojām ir piesardzīgs, pieņemot, ka uzņēmums mainīs savas domas.

geri halliwell neto vērtība

Black Lives Matter gaismā paskatieties uz notiekošo. Iespējams, tas tika darīts, lai izvairītos no tiesas prāvas un iesūdzēšanas. Viedoklis tagad ir dramatiski mainījies, un ir dusmas. Galu galā, kad viņi izlaida produktu un tas bija tur gadu desmitiem, tā bija reakcija uz klientu noskaņojumu un tirgu, kas viņus virzīja. Varētu būt līdzīga domāšana arī tagad.

Ņina Davuluri, Ņujorkā dzīvojošā aktrise, producente, pirmā Āzijas izcelsmes sieviete, kas 2014. gadā ieguva Miss America titulu, un dokumentālā seriāla COMPLEXion veidotāja, 23. jūnijā bija uzrakstījusi atklātu vēstuli Alanam Houpam uzņēmumam Unilever, zvanot uz tālr. viņam atņemt ādas balināšanas produktus. Davuluri stāstīja no savas personīgās pieredzes – pēc tam, kad tika kronēta par Miss Amerika, tika publicēti raksti, kuros tika jautāts, vai Mis Amerika nav pārāk tumša, lai kādreiz kļūtu par Miss Indiju?

Pēc tam, kad Nina Davuluri tika kronēta par Miss Amerika, tika publicēti raksti, kuros tika jautāts, vai Miss Amerika nav pārāk tumša, lai kādreiz kļūtu par Miss Indiju? (Foto: Reuters)

Viņa teica šī vietne : Šī ir liela uzvara, taču tas ir tikai sākums. Lai gan Unilever atceļot tādus vārdus kā godīgs, balts un gaišs un mainot zīmola Fair & Lovely nosaukumu, tas ir solis ceļā uz iekļaušanu, tas ir tikai viens gabals no daudz lielākas cīņas par kolorisma izbeigšanu (joprojām gaida L'Oréal & Procter & Gamble). . Mēs nedrīkstam aizmirst, ka ir daudzas cilvēku grupas, kuras ir guvušas milzīgu labumu no šī arhaiskā kolorisma jēdziena. Tādas grupas kā izklaides (Bolivudas) industrija, plašsaziņas līdzekļu konglomerāti un uzņēmumi, kas ražo balināšanas produktus, ir ieguldījuši miljardiem dolāru, lai izveidotu ļoti nepatiesu, hierarhisku un rasistisku tēlu: šī gaišā āda ir vienīgais cienīgas ādas veids.

Lasiet arī | Kā Džordža Floida protesti ir piespieduši rēķināties starp labākajiem ASV zīmoliem

Vai Indijā šo gadu laikā nekas nav mainījies?

Nonita Kalra, Harper’s Bazar redaktore, ir skaidrs, ka šeit spēlē daudzas Indijas.

Pilsētas sieviešu pasaulē, iespējams, top 2%, ir notikušas milzīgas pārmaiņas un daudzveidība un ķermeņa krāsu un formu pieņemšana. Piemēram, ir modeļu aģentūra FeatCast, kas nekad neizmantos godīgas un jaukas modeles. Tāds dizainers kā Sendžejs Gargs nekad neizteiktu stereotipu. Un starptautiskā mērogā tādas zvaigznes kā Jameela Jamil to izvirza par savu galveno iemeslu. Faktiski dienā, kad Bazaar India filmēja Džamilu kundzi savam vākam, viņa savā Instagram atzīmēja savu celulītu.

Ir rokturi, kur tie patiesībā izceļ šo realitāti un rotā celulītu ar spīdumiem. Pat tas, ka esam pieņēmuši normcore tendenci modē, nozīmē, ka mēs noraidām pieguļoša apģērba konstrukcijas. Mēs jūtamies ērti savā ķermenī, un mūsu apģērbam ir jādara tas pats. (Normcore ir “normāla” un “hardcore” portmante).

Un vai šī vārda maiņai būs nozīme?

Aktieris Nandita Dasa, aktīva kampaņa pret rasismu skatuves mākslas pasaulē, atzinīgi vērtē atteikšanos no Fair & Lovely, taču saka: Pagāja tik ilgs laiks, līdz pat globāls uzņēmums pārtrauca tērēt kronas reklāmām absurdajam vēstījumam par godīgumu IR jauki vajadzētu mums pastāstīt, cik ilgi būs nepieciešams, lai pārspētu šo jēdzienu.

burt palātas dzīvesbiedrs

Šodien nav tā diena, kad par to sūdzēties. HUL labāk vēlu nekā nekad. Lai gan zīmoli var izmantot tikai esošos aizspriedumus savā labā, stāstījuma maiņa izraisīs tik ļoti nepieciešamo sarunu par kolorismu.

Davuluri ir apdomīgāks; Šis tēls ir tik ļoti iedzīvojies cilvēku domāšanā, ka lielākā daļa joprojām uzskata, ka ideāls ir “gaiša āda”. Lielākā daļa neapzinās, ka viņi pērk ideoloģiju, kas tieši baro viņu pašu apspiešanu. Lielākā daļa nebeidz jautāt: Kāpēc? Galu galā, ja uzņēmumi, plašsaziņas līdzekļi un izklaides industrijas neizmanto aktīvu pieeju, lai izjauktu pašu radītos uzskatus, mēs nevaram pārtraukt kolorisma ciklu.

Izskaidrotstagad ir ieslēgtsTelegramma. Klikšķis šeit, lai pievienotos mūsu kanālam (@ieexplained) un esiet informēts par jaunāko

Tātad, lai gan tas noteikti ir solis pareizajā virzienā, ir vēl daudz darāmā. Tas, kā Unilever īsteno savu zīmola maiņas stratēģiju un jaunās reklāmas kampaņas, neticami pastāstīs par viņu patiesajiem nodomiem. Un kā Bolivuda reaģē uz šo jauno atmodas laikmetu, tiks pamanīts – līdz šim viņu klusums ir bijis apdullinošs.

Dalieties Ar Draugiem: