Paskaidrots: Kā Džordža Floida protesti ir piespieduši rēķināties starp labākajiem ASV zīmoliem
Kopš Džordža Floida nāves Black Lives Matter protesti visā pasaulē ir izraisījuši jaunas diskusijas par rasismu ikdienas dzīvē, tostarp par aizskarošu simbolu un attēlu izmantošanu korporatīvajā arēnā.
Tantes Džemimas pankūku mīklas kārbas tiek izstādītas trešdien, 2020. gada 17. jūnijā, Longbīčā, Kalifornijā (AP foto: Ešlija Lendisa) Pagājušajā nedēļā ikoniskas amerikāņu etiķetes, tostarp tante Džemima, tēvocis Bens, eskimosu pīrāgs un kviešu krēms, ir paziņojušas, ka pārdēvēs savus simbolus, kas tika kritizēti par rasistisku pieskaņu. Kopš Džordža Floida nāves Black Lives Matter protesti visā pasaulē ir izraisījuši jaunas diskusijas par rasismu ikdienas dzīvē, tostarp par aizskarošu simbolu un attēlu izmantošanu korporatīvajā arēnā.
Trešdien PepsiCo kļuva par pirmo lielo uzņēmumu, kas uzsāka kursa korekciju, atvadoties no sava ļoti populārā pankūku maisījuma un sīrupa “Aunt Jemima” nosaukuma un logotipa. Quaker Foods North America, PepsiCo piederošais produkta ražotājs, sacīja: Mēs atzīstam, ka Džemimas tantes izcelsme ir balstīta uz rasu stereotipu. Lai gan gadu gaitā ir veikts darbs, lai zīmolu atjauninātu atbilstoši un cieņpilnam, mēs saprotam, ka ar šīm izmaiņām nepietiek.
Sekojot šim piemēram, arī citu visuresošu zīmolu, piemēram, tēvoča Bena rīsu, Batervortas kundzes sīrupa, Cream of Wheat putras un Eskimo Pie saldējumu ražotāji nedēļas laikā ir apsolījuši pārskatīt savu zīmola politiku.
nick bakay seinfeld
Kāpēc krustmātes Džemimas pārmaiņas ir svarīgas
131 gadu vecais zīmols, kas ir tirgus līderis savā segmentā, gadiem ilgi tiek kritizēts par rasu stereotipu popularizēšanu par melnādainiem cilvēkiem. Tās nosaukums ir atvasināts no 19. gadsimta dziesmas Old Aunt Jemima, kas izpildīta minstrel šovos, kur baltie aktieri bieži bija tērpušies melna seja .
Zīmola pirmais talismans iemūžināja māmiņu stereotipu par melnādainu sievieti, kura ir apmierināta ar kalpošanu saviem baltajiem paverdzinātājiem. 1890. gadā Nensija Grīna, verdzībā dzimusi sieviete, kļuva par tantes Džemimas pirmo seju. Amerikas Savienotajās Valstīs verdzība bija likumīga līdz 1865. gadam.
Daudzus gadus kritiķi apvainoja zīmola tēlus, kas attēlo vergus kā laimīgus un apmierinātus, vienlaikus esot lojālus saviem īpašniekiem, tādējādi aizēnot brutālos apstākļus, kādos dzīvoja paverdzināti cilvēki.
Desmitiem gadu laikā zīmola ražotāji ir arī virzījušies uz to, lai tā tante Džemima kļūtu mazāk aizskaroša. 1968. gadā uzņēmums pakāpeniski likvidēja lakatu galvā ar rūtainu galvas saiti. 1989. gadā tai tika pievienota mežģīņu apkakle un pērļu auskari.
Pēc tam šā gada jūnijā pēc rasu spriedzes pieauguma, kas sekoja Džordža Floida nāvi Tante Džemima atkal kļuva par svarīgu diskusiju par rasi. Šīs nedēļas sākumā amerikāņu dziedātāja Kērbija sociālajos medijos ievietoja video ar nosaukumu How to Make a Non Racist Breakfast, kurā kritizēja zīmolu, kas kļuva plaši izplatīts.
Kā pagatavot brokastis, kas nav rasistiskas. #BlackLivesMatter #AllBlackLivesMatter #BlackWomenLivesMatter pic.twitter.com/WY6irZwWtJ
- KIRBY (@singkirbysing) 2020. gada 15. jūnijs
kathleen kinmont halloween 4
Tagad Quaker Oats ir teicis, ka tantes Džemimas vārds tiks pilnībā atcelts un tiks mainīts arī tā iepakojums. Saskaņā ar AP ziņojumu PepsiCo ir arī paziņojis, ka piecu gadu laikā apņems 400 miljonus USD, lai palielinātu melnādaino kopienas un palielinātu melnādaino pārstāvniecību PepsiCo.
Citas ievērojamas izpirkšanas iespējas
Uncle Ben’s rīsi, kuru logotips ir afroamerikāņu rīsu audzētājs no Teksasas, arī ir solījis pārmaiņas. Zīmola īpašnieks Marss sacīja, ka tā pienākums ir ieņemt nostāju, palīdzot izbeigt rasu aizspriedumus un netaisnību, piebilstot, ka viens no veidiem, kā mēs to varam paveikt, ir attīstīt Uncle Ben’s zīmolu, tostarp tā vizuālo zīmola identitāti.
Kviešu krēma iepakojums kopā ar tēvoča Bena rīsiem tiek rādīts ceturtdien, 2020. gada 18. jūnijā Džeksonā, Miss (AP foto: Rogelio V. Solis) Vēl viens nozīmīgs zīmols, kas ir solījis pārskatīšanu, ir Batervortas kundzes sīrups. Daudzi bija apvainojušies par pudeles formu, kurā bija iepakots sīrups, kas, tāpat kā Džemimas tante, arī piesauca māmiņas stereotipu. Uzņēmums paziņoja, ka sāk pilnīgu zīmola un iepakojuma pārskatīšanu, vienlaikus atzīstot, ka pudele, kas paredzēta mīlošas vecmāmiņas attēlošanai, var tikt interpretēta tādā veidā, kas pilnībā neatbilst mūsu vērtībām.
lorne michaels neto vērtība
Kviešu krējums, putras maisījums, ir arī apsolījis pārdomāt savu vairāk nekā 120 gadus veco talismanu - smaidošu melnu šefpavāru, kurš tiek uzskatīts par laimīga un apmierināta paverdzināta cilvēka karikatūru, kas arī iegūta no dziedātāja priekšnesumiem.
Arī saldējuma zīmols Eskimo Pie mainīs savu nosaukumu un zīmolu. Uz tā iepakojuma ir attēlots eskimosu raksturs — rasistiski nievājošs termins, ko lieto, lai apzīmētu inuītu un jupiku tautu Aļaskā. Uzņēmuma pārstāve sacīja: Mēs esam apņēmušies būt daļa no rasu līdztiesības risinājuma un atzīstam, ka šis termins ir nievājošs. Šis solis ir daļa no plašākas pārskatīšanas, lai nodrošinātu, ka mūsu uzņēmums un zīmoli atspoguļo mūsu darbinieku vērtības.
Šī gada aprīlī populārs sviesta zīmols Land O’Lakes mainīja iepakojumu gandrīz pēc gadsimta, no saviem produktiem noņemot ikonisko indiāņu sievietes Mias figūru.
Pēdējo nedēļu laikā ir atkārtoti aicinājumi noņemt Konfederācijas simboli no Amerikas Savienotajām Valstīm un ikoniskā, taču pretrunīgi vērtētā 1939. gada filma “Vēja aizvests” izņemta no savas digitālās platformas .
Dalieties Ar Draugiem:
