Ceļa beigas uz IKEA katalogu, bilžu grāmatu ar labām mājām

Kā veikala brošūra kļuva par ikonu, kas tika publicēta 32 dažādās valodās un izplatīta visā pasaulē?

Tiek uzskatīts, ka kataloga kulminācijas laikā tā tirāža ir lielāka nekā Svētajai Bībelei.

Pēc 70 gadiem Zviedrijas mazumtirdzniecības gigants IKEA pārtrauks drukāt savu leģendāro katalogu, kura pīķa laikā tiek uzskatīts, ka tirāža pārsniedz Svēto Bībeli.

Kā veikala brošūra kļuva par ikonu, kas tika publicēta 32 dažādās valodās un izplatīta visā pasaulē?

Pirmais IKEA katalogs

Ingvars Kamprads jau piecu gadu vecumā bija uzņēmējs, kad savā Zviedrijas ciematā Agunnaryd gāja no durvīm līdz durvīm, pārdodot sērkociņu kastītes. 10 gadu vecumā viņš pabeidza kancelejas piederumus un Ziemassvētku eglīšu rotājumus. Viņa uzņēmējdarbības prasmes un smagais darbs noveda pie IKEA rašanās, kad viņam bija 17 gadi. Drīz viņam bija savs veikals, kurā pārdeva vietējo amatnieku mēbeles.

1951. gadā viņš izveidoja pirmo IKEA katalogu, kurā tika attēlots labi zināmais MK spārna krēsls. Tas bija zviedru valodā, un viņš iespieda un izplatīja gandrīz 285 000 eksemplāru, daudzus kā katalogus, kas tika pārdoti pa pastu. Kamprads uzskatīja, ka zemu cenu uzturēšana ir panākumu atslēga. Viņš drīzumā sāks mēbeļu lielveikalu, kurā šodien, iespējams, ir lielākā tirdzniecības platība pasaulē.

Spogulis mainīgajiem laikiem

Piecus gadus pēc tam, kad melnbaltā versija pirmo reizi solīja par pieņemamām cenām, stilīgas mēbeles cilvēku mājās, katalogā sāka parādīties krāsainas fotogrāfijas un polsterējuma paraugi. Tas piesaistīja klientus pirmajam IKEA veikalam, kas tika atvērts Almhultā, Zviedrijā 1958. gadā. Klienti savus pasūtījumus varēja veikt pa tālruni vai nosūtīt pa pastu, izmantojot katalogā iekļauto kuponu.

Līdz 20. gadsimta 60. un 70. gadiem IKEA katalogā uzmanība tika pievērsta no mēbeļu attēliem uz telpām mājās. Runa vairs nebija tikai par viesistabas mēbelēm – bija produkti arī gaiteņiem, piemēram, gaiteņa sols ar atvilktnes-galda-soliņa dizainu, kas ļāva to izmantot daudzfunkcionāli. Patiešām, mēbeles tagad var konfigurēt dažādos veidos – piemēram, ļoti slavenos BILLY plauktus, kas lietotājiem sniedza vairākas iespējas četros izmēros un piecās krāsās.

Ja 80. gados katalogs piedāvāja industriālu izskatu, tad 90. gados fotogrāfijas vizuāli bagātīgajās lapās piedāvāja idejas, kā maksimāli izmantot mazās telpas. Uz tiem sāka parādīties arī produktu cenas, stāstot lasītājiem, ka, lai gan jūs varat iegādāties mēbeles par 1500 Zviedrijas kronām, jūs varat arī iegūt skaistu vāzi tikai par 7 kronām.

jenny funnell, laikam ejot

Līdz tam laikam katalogs izsūtīja vienu plašu, visaptverošu vēstījumu: ka nav nevienas klienta dzīves daļas, kurai IKEA nevarētu pieskarties. Kataloga jaunākajā versijā tika demonstrēti tādi materiāli kā bambuss un klūgas mēbelēs un aksesuāros, kas līdz šim bija reti izpētīti.

IKEA ļāva dzīvot komfortu 500 kvadrātmetru mājā 50 kvadrātmetru platībā – tā sakot.

Izplatīšana un aprite

kaitlyn pratt vecums

IKEA katalogs tiek masveidā izplatīts katru gadu katrā IKEA veikalā un ap to bez maksas, kā arī primārā tirgus zonās. Tas ir pieejams arī tiešsaistē. Beidzot IKEA bija izdrukājusi un izplatījusi gandrīz 40 miljonus kataloga eksemplāru vairāk nekā 50 valstīs, tostarp Japānā, Vācijā, Austrālijā, Nīderlandē, Francijā, Somijā, Honkongā, Saūda Arābijā, AAE, ASV, Apvienotajā Karalistē un Izraēlā. 32 valodas. Sekojiet Express Explained vietnē Telegram

Labas lietas beigas

70 gadus tas ir bijis viens no mūsu unikālākajiem un ikoniskākajiem produktiem, kas ir iedvesmojis miljardus cilvēku visā pasaulē. Lapas pāršķiršana ar mūsu iemīļoto katalogu patiesībā ir dabisks process, jo ir mainījies mediju patēriņš un klientu uzvedība, citēts Inter IKEA Systems BV rīkotājdirektors Konrāds Grīss.

Mēs esam pārveidojuši daudzus aspektus, kā sasniegt un sadarboties ar saviem klientiem, un darbs turpinās, lai atrastu jaunus veidus, kā uzlabot unikālās IKEA zināšanas par mājas iekārtošanu, produktiem un risinājumiem pēc iespējas labāk.

Pagājušajā gadā viņu vietni apmeklēja vairāk nekā 4 miljardi, tāpēc nākotne noteikti ir digitāla. IKEA tagad satiek savus klientus, izmantojot savas lietotnes. 2021. gada rudenī tas izdos grāmatu par IKEA kataloga vēsturi, kurā būs iegūtas zināšanas 50 tirgos visā pasaulē, paziņoja uzņēmums.

Cilvēku izdarītās izvēles

IKEA katalogam vajadzēja būt liecībai par to, kā cilvēki plāno savas vajadzības un sapņus mājās. Faktiski saturs tika izstrādāts globāli IKEA Communications uzņēmumā Älmhult, ar kopīgu bāzi visām versijām, taču tas dažādos tirgos izskatījās atšķirīgi.

IKEA jau ilgu laiku ir bijis burvju vārds daudzās lūpās, kad cilvēki atgriezās Indijā no ārzemēm. Tie, kuri nevarēja atnest plauktu, krēslu vai foto rāmi, iegādājās vecākus kataloga eksemplārus no lietotu grāmatu tirgotājiem. Tajā bija idejas, kā maksimāli izmantot stūrus un gaiteņus, un cilvēki pielāgotu stilus savām mājām.

IKEA piedāvāja alternatīvu daudzu indiešu tieksmei pēc lielgabarīta mēbelēm un ļāva viņiem iedomāties tīrākus, bezrūpīgus interjerus. No dīvāngultām līdz gultām ar vietu darba galdam apakšā un virtuvēm, kuras var izveidot modulāras, veicot montāžu, IKEA ļāva dzīvot komfortu 500 kvadrātmetru lielā mājā 50 kvadrātmetru platībā – tā sakot. . Viss, kas jums bija nepieciešams, bija āķi, kas maksimāli izmantoja sienas, un regulējami plaukti, kuros varētu ievietot televizoru, grāmatas un visu, kas atrodas starp tiem.

Dalieties Ar Draugiem: