Paskaidrots: Kāpēc Facebook domā, ka Apple iOS14 funkcija ietekmēs tā uzņēmējdarbības modeli?

Jaunākajā Apple iPhone operētājsistēmas versijā ir viena funkcija, kas varētu kaitēt Facebook biznesa modelim, vismaz tiem, kas izmanto iOS ierīces.

Facebook lietotnes ikona iPhone tālrunī. (AP foto: Kārlis Doms Sadofs, fails)

Facebook ir apmulsis ar Apple. Precīzāk sakot, Facebook ir apmulsis ar Apple iOS 14 programmatūras atjauninājumu, kas pēc pāris mēnešiem tiks izplatīts lietotājiem visā pasaulē. Jaunākajā Apple iPhone operētājsistēmas versijā ir viena funkcija, kas var potenciāli sabojāt sociālā tīkla biznesa modeli, vismaz starp tiem, kas izmanto iOS ierīces. Kad būs pieejama jaunākā programmatūras versija, Apple lietotājiem dos iespēju izlemt, vai tos var izsekot dažādās lietotnēs, izmantojot unikālu identifikatoru.

Apple ikgadējā izstrādātāju konferencē WWDC uzņēmums paziņoja, ka operētājsistēmā iOS 14 lietotāji saņems uznirstošo logu, kurā tiks jautāts, vai viņi vēlas, lai viņus izseko konkrēta lietotne. Tā kā tas lietotājiem dos arī brīvību pateikt nē, tiks samazināts datu apjoms, ko tāda lietotne kā Facebook var apkopot par konkrētu lietotāju, izmantojot unikālus identifikatorus. Lai gan tas palīdzēs saglabāt patērētāju konfidencialitāti, tādām lietotnēm kā Facebook tas samazinās reklāmu kampaņu efektivitāti, izmantojot mērķauditorijas tīklu, jo samazinās attiecinājumu, kas palīdz noteikt, vai reklāma veiksmīgi aktivizēja lietotnes instalēšanu vai maksājumu.

Kas ir IDFA?

IDFA jeb Reklāmdevēju identifikators ir nejaušs ierīces identifikators, ko Apple piešķir iPhone tālrunim dažādās lietotnēs. Reklāmdevēji, piemēram, Facebook, to izmanto, lai piegādātu un izsekotu pielāgotas reklāmas. Piemēram, ja kādam tiek rādīta reklāma par spēles lejupielādi pakalpojumā Facebook, šis numurs palīdz autentificēt, vai tā pati ierīce beidzot lejupielādēja lietotni. Tomēr Apple to dara, neidentificējot pašu lietotāju. To izmanto arī, lai izsekotu arī mobilo reklāmu kampaņu efektivitātei.

Google izmanto līdzīgu tehnoloģiju, ko sauc par Google Play pakalpojumu ID operētājsistēmai Android (GPS ADID), un pat sniedz lietotājiem iespēju to atiestatīt no saviem iestatījumiem un pat piedāvā atteikties. Tomēr opcijas lietotājam netiek piedāvātas, kā to vēlas Apple. Baidās, ka, ja tiek dota izvēle, lielākā daļa lietotāju atteiksies no izsekošanas.

Nepalaidiet garām no Explained | Vai vietējā ražošana padarīs Apple iPhone lētākus?

Kas ir Facebook rubeņi?

Emuāra ziņā Facebook teica, ka tā risina izmaiņas, ko izraisījusi iOS 14 funkcija. Izstrādātājiem un izdevējiem, kuri izmanto Audience Network, mūsu iespējas nodrošināt mērķtiecīgas reklāmas operētājsistēmā iOS 14 būs ierobežotas, teikts, piebilstot, ka tas nozīmēs, ka daži iOS lietotāji neredzēs nevienu reklāmu no Audience Network, bet citi redzēs mazāk atbilstošas ​​reklāmas. Tā brīdināja, ka tas samazinās ieņēmumus lietotņu izstrādātājiem un izdevējiem visos reklāmu tīklos iOS ierīcēs.

kas ir Kevina vārtu neto vērtība

Facebook apgalvoja, ka ieņēmumi ir samazinājušies par 50%, kad personalizācija tika noņemta no mobilo lietotņu instalēšanas kampaņām testēšanas laikā un brīdināja par pat nopietnu ietekmi reālās dzīves scenārijos.

Izskaidrotstagad ir ieslēgtsTelegramma. Klikšķis šeit, lai pievienotos mūsu kanālam (@ieexplained) un esiet informēts par jaunāko

Kāpēc Apple darbība ir nozīmīga?

Lai gan iOS aizņem tikai aptuveni 25 procentus no globālā mobilo sakaru tirgus, bet Android dominē gandrīz visā atlikušajā tirgū, tā ir monetizējama operētājsistēma, jo iPhone lietotājiem parasti ir labāki ekonomiskie slāņi. Tāpēc jebkuras izmaiņas reklāmu politikā vai monetizācija operētājsistēmā iOS nesamērīgi ietekmē reklāmu un izstrādātāju uzņēmumus visā pasaulē. Piemēram, lietotņu instalēšanas kampaņa operētājsistēmā Android var piesaistīt daudz vairāk lietotāju nekā iOS, taču kampaņa operētājsistēmā iOS nodrošinās vairāk faktisko potenciālo maksājošo lietotāju.

Ko tas nozīmē lietotājiem?

Daudzi eksperti ir atzinīgi novērtējuši Apple soli, kas lietotājiem sniedz izvēli un kontroli. Atbilstošākas reklāmas nav tik daudz kā lietotāja prasība, tā ir prasība reklāmdevējam. Un daudzi lietotāji uzskata, ka dažas reklāmas ir tik traucējošas, jo viņi liek domāt, ka reklāmdevējs zina, ko lietotājs ir darījis līdz brīdim, kad tiek rādīta “atbilstošā reklāma”.

Tomēr, lai gan tas kādu laiku ietekmēs reklāmu atbilstību, jaunās tehnoloģijas varētu palīdzēt spēlētājiem, piemēram, Facebook, efektīvi izsekot un atlasīt lietotājus. Ir jaunizveidoti uzņēmumi, kas apgalvo, ka ir guvuši zināmus panākumus universālās lietotāju identifikācijas jomā, kas darbosies dažādās operētājsistēmās un ierīcēs.

Kevins un denise jonas neto vērtība

Dalieties Ar Draugiem: