Paskaidrots: Pēc tam, kad Zomato ēd Uber
Uber ir pārdevis savas pārtikas piegādes operācijas uzņēmumam Zomato, noslēdzot visu krājumu darījumu. Kāda ir kopējā aina Indijas tiešsaistes pārtikas piegādes tirgū? Kā Zomato-Swiggy duopols ietekmēs restorānus un patērētājus?
Zomato, visticamāk, gūs labumu no Uber klientu datu iegūšanas. (Arhīvs) 2017. gadā, kad Uber Eats sāka darbību Indijā, komentētāji atzīmēja tā vēlo ienākšanu tiešsaistes pārtikas piegādes biznesā, kurā dominēja Naspers atbalstītais Swiggy un Alibaba finansētais Zomato. Uber toreiz uzskatīja, ka ienākšana daļēji nobriedušā tirgū, iespējams, varētu ietaupīt ieguldījumus tādas ekosistēmas attīstībā, kurā cilvēki pasūtīja pārtiku tiešsaistē.
jerri lynn manthey
Mazāk nekā trīs gadus vēlāk, Uber ir pārdevis savas pārtikas piegādes operācijas uzņēmumam Zomato visu akciju darījumā, kas tai piešķir 9,99% Zomato īpašumtiesību.
Kāds ir Indijas pārtikas piegādes tirgus?
Swiggy un Zomato kopā pārvalda gandrīz 80% Indijas tiešsaistes pārtikas piegādes tirgus, un mazāki spēlētāji, tostarp Ola (kas iegādājās Foodpanda), un dažādas mākoņu virtuves aizņem pārējo. Saskaņā ar aplēsēm, tiešsaistes platformās katru dienu tiek piegādāti vairāk nekā 3 miljoni pasūtījumu, un lielākā daļa pasūtījumu tiek veikti septiņās pilsētās Deli, Mumbajā, Bengaluru, Kolkatā, Haidarabadā, Punē un Čennajā. Gan Zomato, gan Swiggy apgalvo, ka atrodas vairāk nekā 500 pilsētās visā valstī. Uber Eats spēja nostiprināties 40 pilsētās.
Pēdējā gada laikā abi lielie spēlētāji ir agresīvi paplašinājušies līdz II un III līmeņa pilsētām, pateicoties pieaugošajam restorānu klāstam, un ir palielinājuši priekšroku pārtikas pasūtīšanai tiešsaistē. Pēdējo divu gadu laikā arī Uber Eats, kontrolējot nedaudz vairāk par 1% tirgus, ir iekļuvis mazākās pilsētās, piemēram, Guwahati, Madurai, Kottayam, Udaipur, Kollam un Mangaluru.
Tomēr paplašināšanai ir jāmaksā. Tāpat kā citas patērētāju tehnoloģiju nozares, arī pārtikas tehnoloģijas cīnās ar zaudējumiem, jo tiek tērēti lieli tēriņi pasūtījumu subsidēšanai, lai iegūtu un noturētu klientus. Gan Zomato, gan Swiggy piedāvā atlaides un pakalpojumus, piemēram, bezmaksas piegādi, lai saglabātu klientus savās platformās.
Ko darījums nozīmē Uber?
Kopš uzņēmuma neapmierinošā publiskā piedāvājuma pagājušajā gadā tas ir noņēmis rokas no zaudējumus nesošiem uzņēmumiem. Pagājušā gada novembrī Uber izpilddirektors Dara Khosrowshahi bija izstrādājis uzņēmuma stratēģiju pārtikas piegādes biznesam, liekot domāt, ka tas darbosies tikai tajos tirgos, kur tas varētu ieņemt 1. vai 2. vietu. Saskaņā ar šo stratēģiju Uber jau ir atcēlis savu pārtikas piegādes biznesu no Vīnes un Dienvidkorejas tirgiem.
Faktiski Uber bija piekāpusies Zomato un Swiggy jau pagājušā gada aprīlī. Iesniegumos ASV Vērtspapīru un biržu komisijai pirms publiskā piedāvājuma Uber teica: mūsu konkurenti noteiktos ģeogrāfiskos tirgos bauda būtiskas konkurences priekšrocības, piemēram, lielāku zīmola atpazīstamību, ilgāku darbības vēsturi, lielāku mārketinga budžetu, labākas lokalizācijas zināšanas un vairāk atbalsta. regulējošie režīmi.
Piemēram, Indijā mūsu Uber Eats piedāvājums konkurē ar Swiggy un Zomato, kuriem katram ir būtiskas zināšanas par tirgu un nodibinātas attiecības ar vietējiem restorāniem, sniedzot tiem ievērojamas produktu priekšrocības. Rezultātā šādi konkurenti šādos tirgos var reaģēt ātrāk un efektīvāk nekā mēs uz jaunām vai mainīgām iespējām, tehnoloģijām, patērētāju vēlmēm, noteikumiem vai standartiem, kas var padarīt mūsu produktus vai piedāvājumus mazāk pievilcīgus.
Saskaņā ar nozares aplēsēm, Uber Eats Indijas bizness veidoja mazāk nekā 5% no vertikāles kopējām pārtikas piegādes rezervācijām visā pasaulē, bet veidoja gandrīz ceturto daļu no segmenta globālajiem zaudējumiem. No pagājušā gada augusta līdz decembrim Uber lēsa, ka tā pārtikas piegādes biznesam Indijā radīja zaudējumus 107,5 miljonu ASV dolāru apmērā; Pārdošana uzņēmumam Zomato atbilst uzņēmuma stratēģijai samazināt zaudējumus nesošos uzņēmumus.
Darījums piešķir Uber 9,99% īpašumtiesības Zomato, kas saskaņā ar jaunāko līdzekļu vākšanas kārtu šā mēneša sākumā tika novērtēts 3 miljardu ASV dolāru apmērā. Lai gan arī Zomato nes zaudējumus, līdzdalība augošā uzņēmumā sniedz Uber iespēju vēlāk atgūt vismaz daļu no saviem ieguldījumiem Indijā. Turklāt Uber Eats nodalīšana dotu Uber vairāk iespēju investēt citos augošos uzņēmumos. Otrdienas paziņojumā Khosrowshahi sacīja, ka Uber turpinās investēt vietējā Rides biznesā, kurā uzņēmums apgalvo, ka ir kategorijas līderis.
Ko darījums nozīmē Zomato?
jennifer love hewitt 2015. gada tīrā vērtība
Zomato ir cīnījies ar Svigiju par augstāko pozīciju Indijas tiešsaistes pārtikas piegādes biznesā. Uber Eats iegāde tik tikko nostiprina Zomato pozīcijas segmentā, taču tas noteikti dod tam priekšrocības salīdzinājumā ar konkurentu klientu datu ziņā, ko tas iegūst no Uber.
Spēlētāja aiziešana no tirgus arī dos Zomato lielākas iespējas sarunās ar restorāniem, kas varētu nozīmēt mazāku naudas aprites apjomu un samazinātus zaudējumus. Zomato iegādājoties Uber Eats, arī Softbank tiek netieši iekļauts Indijas pārtikas tehnoloģiju jomā. Iepriekš Softbank bija pārrunās ar Swiggy par nozīmīgu ieguldījumu, taču tas neizdevās.
Ko tas nozīmē patērētājiem un restorāniem?
Tā kā Swiggy un Zomato turpina paplašināties jaunos tirgos, atlaides un subsidētie piedāvājumi būs viņu stratēģija, lai piesaistītu patērētājus. Restorāni, kuriem jau ir strīds ar Zomato par tā zelta piedāvājumu pusdienošanai ārpus telpām un piegādei, duopola tirgū zaudēs kaulēšanās spēku.
Taču atšķirībā no citām nozarēm, kur duopols efektīvi funkcionētu kā monopols, sagaidāms, ka tiešsaistes pārtikas piegādes segments būs konkurētspējīgs pat ar diviem spēlētājiem, ņemot vērā, ka šo uzņēmumu turpmākā vērtēšana un līdzekļu vākšana lielā mērā būs atkarīga no skaitļiem, ko tie spēj parādīt. saviem investoriem.
Visbeidzot, ir jautājums par Uber Eats 100 nepāra darbiniekiem, kurus Zomato, visticamāk, nepārņems. Avoti teica, ka daži Uber Eats darbinieki tiks iesaistīti citās Uber vertikālēs, bet pārējie tiks atlaisti.
Dalieties Ar Draugiem:
