Manipulācija ar televīzijas reitinga punktiem: kā darbojas TRP, krāpniecība

Mumbajas policija izskata iespējamu manipulāciju ar televīzijas reitinga punktiem. Kā kanāli iegūst TRP? Kādos veidos ir iespējamas manipulācijas, un cik bieži par to ir ziņots pagātnē?

TRP nav svarīgi, ko skatās visa valsts, bet gan būtībā tas, ko ir skatījušās tās 45 000 nepāra mājsaimniecības, kurām vajadzētu pārstāvēt valsts TV skatītāju skaitu.

Mumbajas policijas komisārs Params Birs Sings ceturtdien sacīja, ka policija izskata a krāpniecība par manipulācijām ar TRP (Televīzijas reitinga punkti), izmantojot ierīces, ko izmanto Apraides auditorijas pētniecības padome (BARC) Indija, kurai ir pilnvaras mērīt televīzijas auditoriju Indijā.

Kas ir TRP?

Vienkārši izsakoties, TRP atspoguļo to, cik cilvēku, no kurām sociālekonomiskajām kategorijām, kādus kanālus un cik ilgu laiku skatījās kādus kanālus noteiktā laika posmā. Tas varētu būt stundu, dienu vai pat nedēļu; Indija ievēro starptautisko vienas minūtes standartu. Dati parasti tiek publiskoti katru nedēļu.

Indijas Telekomunikāciju regulējošās iestādes (TRAI) 2018. gadā publicētajā konsultatīvajā dokumentā par televīzijas auditorijas mērījumiem un reitingiem Indijā tā nozīmi noteica šādi: Pamatojoties uz auditorijas mērījumu datiem, vērtējumi tiek piešķirti dažādām televīzijas programmām. Televīzijas reitingi savukārt ietekmē raidījumus, kas tiek veidoti skatītājiem. Labāki vērtējumi veicinātu programmu, savukārt slikti vērtējumi atturēs no programmas. Nepareizu vērtējumu dēļ tiks izveidotas programmas, kuras var nebūt īsti populāras, bet labas programmas var tikt izlaistas.

FICCI-EY ziņojumā par Indijas plašsaziņas līdzekļu un izklaides nozari pagājušajā gadā teikts, ka TV nozares apjoms pagājušajā gadā bija 78 700 miljardi, un TRP ir galvenā valūta, ko reklāmdevēji var izlemt, kurā kanālā reklamēties, aprēķinot maksu par reitinga punkts (CPRP).

Kas ir BARC?

Tā ir nozares organizācija, kas kopīgi pieder reklāmdevējiem, reklāmu aģentūrām un apraides uzņēmumiem, ko pārstāv Indijas reklāmdevēju biedrība, Indijas apraides fonds un Indijas Reklāmas aģentūru asociācija. Lai gan tas tika izveidots 2010. gadā, I&B ministrija 2014. gada 10. janvārī paziņoja par politikas vadlīnijām televīzijas reitinga aģentūrām Indijā un reģistrēja BARC 2015. gada jūlijā saskaņā ar šīm vadlīnijām, lai veiktu televīzijas reitingus Indijā.

jessica beppler vecums

Kā tiek aprēķināts TRP?

BARC ir uzstādījis BAR-O skaitītājus vairāk nekā 45 000 empanelētu mājsaimniecību. Šīs mājsaimniecības ir klasificētas 12 kategorijās saskaņā ar jauno patērētāju klasifikācijas sistēmu (NCCS), tā saukto jauno SEC, ko BARC pieņēma 2015. gadā, pamatojoties uz galvenā algu saņēmēja izglītības līmeni un ilglietojuma patēriņa preču īpašumtiesībām no 11 saraksta. preces, sākot no elektrības pieslēguma līdz automašīnai.

Skatoties raidījumu, mājsaimniecības locekļi reģistrē savu klātbūtni, nospiežot savu skatītāja ID pogu — katrai mājsaimniecības personai ir atsevišķs ID —, tādējādi fiksējot, cik ilgi un kurš kanālu skatījās, kā arī sniedzot datus par skatītāju paradumiem dažādos vecumos. un sociāli ekonomiskās grupas. TRP noteikšanai izvēlētajai grupai jābūt reprezentatīvai valsts iedzīvotājiem, un metodoloģijai ir jābūt nozarei ekonomiski dzīvotspējīgai.

Kā var viltot TRP datus?

Ja raidorganizācijas var atrast mājsaimniecības, kurās ir uzstādītas ierīces, tās var vai nu piekukuļot, lai tās skatītos savus kanālus, vai lūgt kabeļoperatoriem vai vairāku sistēmu operatoriem nodrošināt, lai viņu kanāls būtu pieejams kā galvenā lapa, kad televizors ir ieslēgts.

TRP nav nozīmes tam, ko skatās visa valsts, bet gan galvenokārt to, ko ir skatījušās 45 000 mājsaimniecību, kurām vajadzētu pārstāvēt valsts televīzijas skatītājus. Raidorganizācijas var atlasīt šīs mājsaimniecības, lai izjauktu faktiskos skatītāju datus.

2018. gada konsultāciju dokumentā TRAI teica: Viens no lielākajiem izaicinājumiem ir tas, ka nav neviena īpaša likuma, ar kuru palīdzību varētu sodīt aģentus/aizdomās turamās personas, kas iesaistītas paneļa manipulācijās/iekļūšanā. Tā atzīmēja, ka BARC ir iesniegusi FIR dažādos policijas iecirkņos pret aģentiem/aizdomās turamajiem, kas iesaistīti paneļa iejaukšanā/iekļūšanā, taču tās centieni mazināt paneļa iejaukšanos/iefiltrēšanos ir apgrūtināti, jo nav tiesiska regulējuma.

Izskaidrotstagad ir ieslēgtsTelegramma. Klikšķis šeit, lai pievienotos mūsu kanālam (@ieexplained) un esiet informēts par jaunāko

Kā paneļa manipulācijas ietekmē TRP?

TRAI minēts, ka paneļu infiltrācijai ir būtiska ietekme, ja paneļa izmērs ir mazāks un, palielinoties paneļu izmēram, paneļu māju infiltrācija kļūst sarežģīta.

Vecākais nozares pārstāvis sacīja, ka BARC iepriekš ir iesniegusi vairākus FIR, jo tā izseko neparastu skatītāju uzvedību un rīkojas. Pašreizējā gadījumā iekšējā informācija teica, ka FIR tika iesniegts pret Hansa Research darbiniekiem, kurus BARC pieņem darbā noteiktiem darbiem, piemēram, paneļu mājsaimniecībām. BARC nolīgst vairākas aģentūras, lai nevienai aģentūrai nebūtu pieejama visa paneļu mājsaimniecību karte visā valstī.

Avots minēja piemēru Anglijas TV ziņām, kurām valsts skatītāju pīrāgā ir neliela daļa, kas ir aptuveni 1,5%, kas nozīmē, ka aptuveni 45 000 paneļu mājsaimniecību skatītāju ieguldījumu dos aptuveni 700 mājsaimniecību. Faktiski notiek tas, ka, lai gan jūsu izlase ir aptuveni 700, ne visi katru dienu skatās angļu TV ziņas. Faktiskā skatīšanās būs aptuveni 350 mājas. Šādā scenārijā avots teica, ka, ja izdodas 10 ievilkt starp smagajām skatāmajām mājām, tad var kārtīgi izkustināt adatu.

Kad paraugs ir mazāks, manipulācijas kļūst vieglākas. Tādā žanrā kā angļu ziņas, jo mazākam māju skaitam būs lielāks svars, vienas mājas uzvedības izmaiņas tiek pastiprinātas daudz lielākā mērogā visā valstī.

Turklāt, tā kā katrs kanāls mēģina izvirzīt sevi kā tirgus līderi noteiktā segmentā, tas sadala datus sociāli ekonomiskajās iekavās, pamatojoties uz NCCS, vecumu, dzimumu, laika nišām (primetime) utt., lai atrastu perfektu datu daļu. Tas arī palielina relatīvo kļūdu datos mazā izlases lieluma dēļ.

Cik bieži ir izteiktas apsūdzības?

Jau vairāk nekā desmit gadus jautājumus ir uzdevuši cilvēki no nozares. Vēstulē BARC priekšsēdētājam jūlijā Ziņu raidorganizāciju asociācijas prezidents Radžats Šarma, kuram pieder Indijas TV ziņas, sūdzējās par TV9 Bharatvarsh reitingiem un sacīja, ka vairākas ziņu raidorganizācijas ir rakstījušas BARC, vēršot viņu uzmanību, ka katras nedēļas reitingi netiek rādīti. korelācija ar televīzijas pamatiem un manipulētajiem datiem tiek publiskota nedēļu pēc nedēļas, neveicot nekādus koriģējošus pasākumus. Šarma teica, ka tās ir korumpētas darbības, kas tiek veiktas, pilnībā vienojoties ar BARC un raidorganizāciju.

balti brūns balss aktieris

Pirms diviem gadiem I&B ministrija bija paudusi bažas, ka BARC nepietiekami ziņo par Doordarshan skatītāju skaitu, un visās televizora pierīcēs izplatīja ideju par mikroshēmu darbību žurnāliem. Ideja beidzot tika noraidīta.

2017. gadā viena no pieciem labākajiem angļu ziņu kanāliem redaktors bija rakstījis BARC par to, kā dažas mājsaimniecības no Gudžaratas sniedz lielu ieguldījumu konkurējošā kanāla kopējā skatītāju skaitā.

Dalieties Ar Draugiem: