Paskaidrots: Kāpēc Nike reklāma Japānā ir izraisījusi pretreakciju

Divu minūšu video ar nosaukumu 'Nākotne negaida' ir Nike jaunākais mēģinājums paplašināt savu mārketinga stratēģiju, lai koncentrētos uz sociālpolitiskiem jautājumiem.

Visās sociālo mediju platformās reklāma ir guvusi miljoniem skatījumu, un tajā ir ietverta atsauce #YouCantStopUs. (Foto: YouTube/Screengrab)

Novembra pēdējā nedēļā Nike Japan publicēja video, kurā tika uzsvērtas rasisma un iebiedēšanas problēmas valstī. Tas izraisīja vētru, un daudzi Japānas sociālo mediju lietotāji aicināja boikotēt uzņēmumu. Divu minūšu video ar nosaukumu 'Nākotne negaida' ir uzņēmuma jaunākais mēģinājums paplašināt savu mārketinga stratēģiju, koncentrējoties uz sociālpolitiskiem jautājumiem.

Kāpēc videoklips ir izraisījis strīdus?

Virspusēji šī reklāma ir līdzīga citām Nike reklāmām, kurās ir stāsti par sportistiem, kuri pārvar izredzes gūt panākumus dažādos sporta veidos. Bet šim video ir papildu vēstījums — trīs jaunas sievietes sportistes tiek parādītas, kā Japānas izglītības iestādēs cīnās ar rasismu un iebiedēšanu un kā viņu sports palīdzēja viņām atrast patvērumu.

Nike teica, ka reklāmu iedvesmojuši stāsti par īstām sievietēm sportistēm Japānā, un videoklipā ir redzama viena divrasu sieviete un otra zainiči, etniski korejiete. Lai gan daudzi šo reklāmu ir slavējuši, ir arī citi, kas apgalvoja, ka Nike Japānā pārspīlē rasisma un diskriminācijas mērogu pret ārvalstniekiem un divu rasu indivīdiem.

wanda durant neto vērtība

Kas ir zainiči?

Zainiči ir etnisko korejiešu minoritātes grupa, kas imigrēja uz Japānu pirms 1945. gada un kuru pēcnācēji turpina dzīvot šajā valstī. Zainiči Japānā ir saskārušies ar rasismu gadu desmitiem, un attieksme, kas sakņojas Japānas brutālajā Korejas pussalas kolonizācijā 20. gadsimtā.

Pret sabiedrību joprojām pastāv izslēdzoša un diskriminējoša prakse, neskatoties uz gadiem ilgušo aktivismu, ko Japānā un ārzemēs vadīja zainichis. Gadu gaitā zainiči ir bijuši spiesti pieņemt japāņu vārdus un uzvārdus un izmantojuši citus veidus, kā slēpt savu mantojumu un kultūru. Šajā videoklipā viena sportiste atklāti ģērbusies tradicionālā korejiešu kleitā, ejot pa ielu, kamēr garāmgājēji skatās uz viņu.

Vēlu vakarā, saspiedusies zem segām, sieviete pārlūko rakstu ar nosaukumu “Zainiči situācijas izpēte Japānā”. Varbūt man vajadzētu nedaudz mazāk izcelties un nedaudz vairāk saplūst, viņa jautā video. Vēlāk viņa iet pa gaiteni, valkājot sporta kreklu ar vārdu 'Kim' — korejiešu izplatīts uzvārds, kas uzlīmēts virs viņas japāņu uzvārda ar dzeltenu lenti.

SoftBank Group Corp. dibinātājs un priekšsēdētājs Masayoshi Son, viens no ievērojamākajiem zainichi, iepriekš ir runājis par uzmākšanos un diskrimināciju, ar kuru viņš saskārās sava mantojuma dēļ.

Kāpēc cilvēki iebilst?

sonali deraniyagala fiona shaw

Visās sociālo mediju platformās reklāma ir guvusi miljoniem skatījumu, un tajā ir ietverta atsauce #YouCantStopUs. Vietnē YouTube tai ir vairāk nekā 11 miljoni skatījumu, un gandrīz 70 000 lietotāju nospiež ikonu “Patīk”.

Daudziem japāņiem nepatīk, ja svešas balsis viņiem liek mainīt savus ceļus, BBC citē japāņu izcelsmes amerikāņu žurnālistu Morliju Robertsonu. Bet, ja ārzemnieks demonstrē dziļu izpratni par japāņu kultūru vai japāņu likumiem, tad tie paši japāņi, kuri citādi apvainotos, izskanēs ar uzslavām.

Naomi Osaka, kas valkā masku Ahmauda Ārberija godā ASV atklātā čempionāta trešās kārtas laikā. (Foto: AP)

Rase Japānā ir jutīgs jautājums, un tas netiek atklāti apspriests. Videoklipā viena sieviete sportiste pārlūko ziņu rakstu par tenisa čempioni Naomi Osaku, kura ir arī divrasu Japānas pilsone. Kad Osaka šā gada sākumā 2020. gada ASV atklātajā čempionātā valkāja sejas masku , kurā ir Ahmauda Arberija, melnādainā vīrieša vārds, kurš tika nogalināts policijas vardarbībā ASV, Japāna koncentrējās uz viņas uzvaru, nevis uz viņas aktivitāti. Sekojiet Express Explained vietnē Telegram

Pētnieki izseko viendabīguma jēdziena pirmsākumi Japānā 1880. gados, bet uzsvars uz eigēnikas nozīmi parādījās tikai 20. gadsimta 30. gados, Japānas koloniālās ekspansijas laikmetā. Pēc Hirosimas un Nagasaki postījumiem Otrā pasaules kara laikā, jēdzieni par vienu cilvēku, vienu rasi, vienu kultūru, vienu valodu utt. kļuva dziļāk nostiprinājušies Japānā kā veids, kā tikt galā ar kara ietekmi un izkļūt no tā. Lai gan gadu desmitu laikā valstī ir palielinājusies daudzveidība, pieaugot starprasu ģimeņu skaitam, kritiķi saka, ka Japānā joprojām pastāv diskriminācija un rasisms.

Nikkei Asia citē Mārtinu Rolu, biznesa un zīmolu konsultantu, sacīdams: Japāņu patērētāji parasti ir mazāk skaļi un to atklāti neizpaudīs, ja vien zīmoli nepārkāps skaidru sarkano līniju. Nike noteikti pārkāpa sarkano līniju ar savu reklāmu un saskārās ar spēcīgām patērētāju dusmām un pretreakciju.

Taču uzņēmums ir noraidījis kritiku un sacīja Nikkei Asia: video ir balstīts uz īstu sportistu atsauksmēm, kuri, tāpat kā daudzi mūsdienu jaunieši, cīnās, lai justos pieņemti tādi, kādi viņi ir. Diskriminācija ir globāla problēma, un tā pastāv visā pasaulē.

Dalieties Ar Draugiem: