Paskaidrots: Facebook ziņu izslēgšanas patiesā ietekme Austrālijā

Facebook ir nolēmis izslēgt ziņu saturu no savas sociālā tīkla platformas Austrālijā. Kāpēc? Ko tas nozīmē lietotājiem un izdevējiem, kā arī pārējai pasaulei?

Facebook paziņoja, ka 'pārtrauks izdevējiem un cilvēkiem Austrālijā kopīgot vietējās un starptautiskās ziņas Facebook un Instagram'. (AAP attēls / Lukas Coch / izmantojot Reuters)

Spēcīgi atgrūžot Austrālijas jaunos mediju sarunu likumus, Facebook ir nolēmis to darīt aptumšot ziņu saturu no tās sociālo tīklu platformas Down Under. Nosaucot to par savu pēdējo izvēli, Facebook paziņoja, ka pārtrauks izdevējiem un cilvēkiem Austrālijā kopīgot vietējās un starptautiskās ziņas Facebook un Instagram.

Ko tas nozīmē lietotājiem un izdevējiem?

Visā pasaulē izdevēji ir izmantojuši Facebook kā līdzekli, lai sasniegtu auditoriju, kas to izmanto kā satura patēriņa platformu, tādējādi palielinot savu sasniedzamību un ieņēmumus. Lietotāji arī atkārtoti kopīgo lielu ziņu saturu, palielinot savu viralitāti. Tas viss rada miljoniem apmeklējumu ziņu vietnēs, kas norādītas no Facebook laika skalas.

Izdevējiem ir arī komerciāli līgumi ar Facebook, lai ļautu sociālajam tīklam mitināt viņu saturu tūlītējo rakstu veidā, kas tiek atvērti ātrāk nekā izdevēju lapas.

Argumentējot, kā jaunie likumi darbosies pret izdevējiem, Facebook Austrālijas un Jaunzēlandes rīkotājdirektors Viljams Īstons emuāra ierakstā apgalvoja: Pagājušajā gadā Facebook Austrālijas izdevējiem radīja aptuveni 5,1 miljardu bezmaksas ieteikumu, kuru vērtība ir aptuveni 407 miljoni Austrālijas dolāru.

Ātri pārbaudot populārākās Austrālijas ziņu vietnes, piemēram, Sydney Morning Herald, News.com.au un The Australian analīzes vietnē Likeweb, atklājās, ka tās visas saņem 7–9% no savas trafika no sociālajiem tīkliem, ko parasti galvenokārt nodrošina Facebook. Ar jauno Facebook pāreju lielākā daļa no šīs trafika un ieņēmumiem izzudīs.

Kāds ir Austrālijas mediju sarunu likums?

Austrālijas jaunais mediju sarunu kodekss, ko parlaments ieviesa pagājušā gada decembrī, paredz, ka lielajiem tehnoloģiju uzņēmumiem, piemēram, Google un Facebook, ir jānoslēdz līgumi ar ziņu aģentūrām, kuru rezultātā tiek noslēgts komerciāls līgums par to satura rādīšanu savās platformās.

Pašlaik visā pasaulē ziņu izdevēji saņem tikai daļu no ieņēmumiem no reklāmām, ko rada viņu saturs, vai ieņēmumus no līguma, piemēram, par tūlītēju rakstu ģenerēšanu. Tomēr šie ieņēmumi nav stabili un lielā mērā ir atkarīgi no algoritma abās platformās, kas regulāri mainās, ietekmējot redzamību un sasniedzamību.

Interesanti, lai gan es neesmu apmierināts ar kodu, Google ir noslēgusi 30 miljonu AUD gadā līgumu ar Seven West Media lai rādītu tā saturu daudzās meklētājprogrammas platformās. Tam sekoja vēl viens darījums ar Nine Entertainment Co. un trešdien, 17. februārī, trīs gadu līgums par ievērojamiem maksājumiem ar Rūperta Mērdoka News Corp , kam pieder The Australian, The Daily Telegraph un The Herald Sun.

Kāda ir Facebook problēma ar kodu?

Emuāra ierakstā Īstons mēģināja uzsvērt, ka kods būtiski pārprot attiecības starp mūsu platformu un izdevējiem, kuri to izmanto, lai kopīgotu ziņu saturu, neatstājot tai citu iespēju kā vien pārtraukt ziņu satura atļaušanu savos pakalpojumos.

kesha neto vērtība

Viņš arī mēģināja atšķirt Facebook attiecības ar izdevējiem un Google attiecības. Google meklēšana ir nesaraujami saistīta ar ziņām, un izdevēji brīvprātīgi nenodrošina savu saturu. No otras puses, izdevēji labprāt izvēlas ievietot ziņas Facebook, jo tas ļauj viņiem pārdot vairāk abonementu, palielināt auditoriju un palielināt reklāmas ieņēmumus, rakstīja Īstons.

Tas arī sniedza pamatojumu tam, kāpēc Google vēlas slēgt darījumu ar izdevējiem, bet ne Facebook.

Kā darījums ietekmē Facebook?

Nav daudz, jo Facebook saka, ka ziņas veido mazāk nekā 4% no satura, ko cilvēki redz savā ziņu plūsmā.

Gadu gaitā Facebook ir mazāk interesējies par ziņām, jo ​​tas ir virzījies uz maigāku un saistošāku video saturu, kas varētu veicināt sarunas tīklā.

Turklāt pieredze saistībā ar to, kā ziņu plūsmas tika spēlētas 2016. gada ASV prezidenta vēlēšanu laikā, ir radījusi piesardzību kļūt par lielu ziņu platformu.

Faktiski janvāra beigās Apvienotā Karaliste kļuva par pirmo valsti, kas atdalījās Facebook ziņas — to sauc par galamērķi Facebook lietotnē, kurā ir ziņas no simtiem vadošo valsts, vietējo un dzīvesveida veikalu. Šķiet, ka tas atkal ir mēģinājums vēl vairāk izņemt ziņas no plūsmas un ievietot tās atsevišķā cilnē.

Facebook apgalvo, ka Austrālija bija viens no tirgiem, kur tas bija paredzēts, taču tagad tai būs jāgaida, līdz būs lielāka skaidrība par likumu.

PIEVIENOJIES TAGAD :Kanāls Express Explained Telegram

Ko tas nozīmē pārējai pasaulei?

Facebook un Google pamatoti baidās, ka darbība Austrālijā varētu izraisīt līdzīgus likumus visā pasaulē. Piemēram, Google jau slēdz darījumus ar izdevējiem tādās valstīs kā Francija. Tas varētu arī paātrināt Facebook plānus izplatīt Facebook News citās ģeogrāfiskās vietās un tādējādi padarīt ziņu ieplūšanu savās platformās līgumiskāku.

Dalieties Ar Draugiem: